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家居要健康,涂料產業巨大紅利下,更需要健康發展的環境。市面上頻頻出現“專利產品”宣傳,咋一聽倍感高端大氣上檔次,消費者在信息不對稱的情況下“跳坑”成為常態。
為了彰顯產品的科技含量,使用專利的名頭做宣傳,突出產品差異化,是品牌市場營銷中常見的手法,其實在合法的狀態下,這個倒真沒毛病。但是,產品包裝以及宣傳和推廣中對其“專利信息”標注不當,掉進“虛假宣傳、假冒專利”的“蜜罐”里,很容易被打臉的。
申請中專利,有號無權不能宣傳
就連一些知名企業都有過類似“黑天鵝”事件。2016年小米科技就曾經在小米官網宣傳中有小米4C手機邊緣觸控已申請46項專利的“黑科技”等文字表述內容。經工商部門查實,小米科技尚未取得專利證書,只有專利申請號。使用未授予專利權的申請中專利做廣告,已構成發布違法廣告的違法行為。小米因此被處罰3萬元。
聿東負氧離子涂料的“涉險”之路
近日,陜西市場出現一款在其網站標注為“獨具黑科技專利技術”的涂料產品。在其網站宣傳中稱:聿東負氧離子涂料是聿東旗下的國家發明專利涂料產品。其所采用的“負氧離子納米鍍膜自生成技術”及“負氧離子遠紅外共振技術”,已申報國家發明專利。在乳膠漆技術體系中釋放負離子和遠紅外線的技術方式是獨特的(其他廠家大多采用重金屬離子光觸媒技術和礦物質輻射激發的原理–無機礦物質涂料)。生產成本大幅降低,施工工藝簡單,負氧離子生成更加還原自然生態,可全天候釋放負氧離子長達十年以上,可令空間內負氧離子含量穩定達到3000-15000個/cm3。
據了解,聿東新材料科技有限公司(以下簡稱聿東),2019年1月在深圳注冊,其官網顯示主營業務包括節能環保健康內墻功能涂料的研發、生產和銷售,目前研發中產品:無機地坪、清水混凝土、遠紅外散熱涂層、防火涂層等。
通過國家專利查詢顯示,該公司持有人喬某申請專利的名稱為“一種能產生負離子的遠紅外輻射材料及其制備方法”,申請日期為2019年8月9日,距今不到10個月,尚未獲得專利權。一般情況下,從申請到獲得專利權需要幾年甚至更長時間,在這期間,利用專利申請號進行產品宣傳誤導消費,不僅是破壞市場公平競爭的行為,也涉嫌“違法廣告”。
據聿東負氧離子涂料(中國)品牌運營中心網站顯示,由陜西眾仁開泰實業有限公司負責聿東旗下“臻呼吸”“享健康”等全系列產品的品牌運營與市場推廣、全國渠道招商、經銷商與大客戶管理、產品銷售、售后服務等多個業務模塊。
盡管申請號或許會成為真正有權利的專利號,在廣告中出現的專利必須是實打實獲得專利權的。提前放話,俗稱吹牛,涉嫌虛假宣傳并有被工商部門罰款的可能。
專利宣傳如何合法使用
《專利標識標注辦法》第五條 標注專利標識的,應當標明下述內容:
(一)采用中文標明專利權的類別,例如中國發明專利、中國實用新型專利、中國外觀設計專利;
(二)國家知識產權局授予專利權的專利號。
除上述內容之外,可以附加其他文字、圖形標記,但附加的文字、圖形標記及其標注方式不得誤導公眾。
第六條 在依照專利方法直接獲得的產品、該產品的包裝或者該產品的說明書等材料上標注專利標識的,應當采用中文標明該產品系依照專利方法所獲得的產品。
第七條 專利權被授予前在產品、該產品的包裝或者該產品的說明書等材料上進行標注的,應當采用中文標明中國專利申請的類別、專利申請號,并標明“專利申請,尚未授權”字樣。
《廣告法》第十二條 廣告中涉及專利產品或者專利方法的,應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的,不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。
專利標注不標準,廣告宣傳不明確,產品和包裝對不上,都會陷入“假冒專利”或“虛假宣傳”的坑,害人害己??蓜e忘了,這些行為,知識產權局和工商局都有處罰權利的。假冒專利能罰二十萬,嚴重者要入刑;虛假宣傳最高罰百萬。
利用專利做宣傳,可要做好風險防范,一行字值萬金,可別因為疏忽大意而追悔莫及。
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